При разработке новой продукции на основе эффективной инновационной идеи будет получено новое качество. Интеллектуальная составляющая рыночной стоимости новой инновационной продукции будет определяться, прежде всего, рыночной стоимостью этого качества, то есть созданной в результате инновации ценностью новой продукции. Эта ценность возникла в процессе овеществления интеллектуального капитала на двух этапах создания и производства продукции:

1) при разработке технического решения на основе инновационной идеи создания продукции с требуемой рынком совокупностью потребительских свойств;

2) при разработке технологии и организации производства новой продукции.

Маркетинговый подход к процессу воспроизводства интеллектуального капитала лекарственного средства предлагает следующую последовательность этапов:

1) распределение капитала - на данном этапе обосновывается инвестиционная деятельность субъекта хозяйствования с определением объема инноваций, формирующая ресурсную базу воспроизводства интеллектуального капитала;

2) в процессе творческой деятельности на базе изучения, формирования и развития потребностей происходит разработка, отбор идей, формирование концепции развития;

3) этап потребления, когда апробация, совершенствование и внедрение интеллектуального продукта достигают единства;

4) этап производства - происходит наращивание объемов и (или) качества производимой продукции, совершенствуется структура интеллектуальной собственности и активно развиваются маркетинг-элементы, позволяющие достичь оптимального результата в деятельности фирмы на рынке. На данном этапе интеллектуальный капитал лекарственного средства выступает средством повышения уровня эффективности воспроизводственного процесса, часть которого в форме ресурса возвращается на первоначальный этап, замыкая воспроизводственный цикл и обеспечивая его постоянное развитие.